Combatir el autismo con datos y emoticonos

Hace dos años, la mayor parte de la vida pasó a estar en línea, y con ello, también lo hizo una necesidad humana básica: la conexión. La mayoría de nosotros pasamos con relativa rapidez y facilidad al uso del chat de video para conectarnos con las personas en nuestras vidas. Pero para muchas personas en el espectro del autismo, el chat de video regular es difícil porque les resulta más difícil comprender las emociones de otras personas; a menudo les cuesta leer señales no verbales como las expresiones faciales y el tono de voz, lo que genera dificultades para conectarse con los demás. Sin embargo, según una investigación, las personas en el espectro han informado que los emojis, con sus expresiones simples y exageradas, son mucho más fáciles de comprender.

Entonces se creo Project Convey. Un prototipo de video chat que utiliza inteligencia artificial para traducir las emociones humanas en emojis en tiempo real, lo que permite a las personas en el espectro comprender y conectarse. O más simplemente: es una herramienta que transmite cómo se siente la persona al otro lado de la pantalla.

Si bien el objetivo principal del trabajo fue crear una herramienta de video chat para personas del espectro, también se creó una campaña 360 para crear conciencia sobre la importancia de la inclusión en Internet para un grupo ignorado: las personas con autismo. La campaña publicó contenido durante cinco meses en plataformas sociales y en línea, incluidas Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Snapchat y TikTok. 18 millones e impresiones totales: 71 millones.

Datos, creatividad y resultados


Según BLUE SHIELD (la “cruz roja para la cultura”), destruir el patrimonio cultural de un país es la forma más rápida de borrar su identidad nacional. Y no importa en cuántos sacos de arena y cubiertas protectoras los envolvamos, el patrimonio cultural de Ucrania corre un alto riesgo de destrucción.

Para combatirlo se hizo una copia de seguridad digital en la nube, donde no puedan llegar las bombas. La UNESCO dio a todos los ciudadanos el poder de crear modelos 3D de alta definición, y todo lo que necesitaban eran sus teléfonos. Se guardaron datos como planos en un archivo 3D basado en la nube para conservarlos para siempre. Entonces, si alguna vez son destruidos, los tesoros culturales de Ucrania podrán reconstruirse hasta el último detalle.

La startup 3D POLYCAM personalizó su tecnología de fotogrametría para Backup Ukraine.Utiliza el aprendizaje automático para convertir la cámara integrada de los teléfonos, el LiDAR y los datos de ubicación en planos digitales 3D de alta definición en un archivo seguro basado en la nube. Se lanzó una aplicación gratuita (iOS/Android) para todos los ucranianos, que permite a personas comunes y corrientes con poca formación capturar modelos 3D de una calidad que solía estar reservada a los estudios cinematográficos y que proporcionaba a los profesionales del desarrollo equipos costosos. Con más de 150 artículos, más de 1000 acciones y 135 000 visitas, hacemos correr la voz a todos los ciudadanos de Ucrania, convirtiendo a todos en guardianes de su patrimonio nacional.

Se trabajó estrecha colaboración con expertos en archiveros para garantizar que los datos se guardaran según los estándares de los museos y se permitió que socios confiables exportaran a más de 10 formatos 3D. Incluso se crearon nuevas medidas de privacidad para ayudar a los museos a ocultar la ubicación precisa de sus colecciones, protegiéndolas de saqueos invasores y ataques aéreos dirigidos. Se consiguieron +50.000 descargas y +35.000 capturas en Ucrania, Los ciudadanos ucranianos han respaldado muchas más esculturas que incluso los museos y colecciones de arte más grandes del mundo. Seis ONG prometieron su apoyo. Siete empresas internacionales donaron equipos, financiación y asistencia a los voluntarios en el terreno, incluso imprimiendo en 3D réplicas de estatuas amenazadas para prepararse para lo peor.

BONITA DIRECCIÓN DE ARTE DE UNA AGENCIA PARA UN FESTIVAL

La construcción de marcas en un mundo trastornado por el cambio climático, la guerra, la incertidumbre económica y una pandemia global puede parecer un largo camino por un camino solitario. El trabajo creativo expresa visualmente las pruebas y recompensas de este viaje, así como la idea de que todas las marcas las experimentan a su manera.

Utilizamos ilustraciones dibujadas a mano y animaciones fotograma a fotograma para transmitir una sensación del esfuerzo diario que implica la construcción de marca, y se busca inspirar a las marcas con esperanza y determinación recordándoles que su viaje aparentemente solitario es, de hecho, compartido por todas las marcas en esta era.

¿CÓMO DAR A CONOCER UNA NUEVA MARCA EN UNA CATEGORÍA SATURADA?

(Furphy, es una marca de cerveza australiana que también significa una historia o cuento absurdo e increíble). Furphy quería lanzar su nueva Crisp Lager, sin embargo, la industria cervecera australiana está compuesta por alrededor de 350 cervecerías y microcervecerías. Para destacar en un mercado saturado con un presupuesto limitado e iniciar la conversación sobre los enfriadores de agua, sin mencionar que la gente pruebe su líquido crujiente, ellos mismos necesitaban hacer algo realmente increíble. En resumen, necesitábamos una activación increíble e instagramable que despertara la imaginación y la sed de los bebedores de cerveza.

Para combatir el mar de igualdad, Furphy ideó un plan para crear su propio furphy visual.

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HUMOR PARA ESCAPAR DE LAS REUNIONES ONLINE

La agencia Ogilvy desde Alemania nos hace reír con esta pieza tan visual y gráfica.

En una era de oficina en casa y reuniones en línea, ¿cómo se puede inspirar a los viajeros de negocios a celebrar reuniones importantes en el lugar nuevamente y a utilizar el tren para hacerlo? Elegimos abordar la fatiga del zoom y la frustración que experimentan las personas cuando participan en videoconferencias. Como cuando todo el día está lleno de reuniones online. O cuando se cae la conexión, OTRA VEZ, o todos siguen hablando al mismo tiempo. ¡O cuando la tecnología se niega a colaborar y tú pides ayuda! Para hacer realidad la idea, utilizamos las interfaces de plataformas de videoconferencia famosas y convertimos las iniciales de los participantes en llamadas de ayuda. Nuestra idea recordó a la gente que todavía pueden reunirse en persona y tomar un tren ecológico para llegar allí.

UNA ÚLTIMA FOTO PARA PREVENIR EL SUICIDIO

Una gran acción creativa y social que salva vidas obra de la agencia adam&eveDDB de Londrés.

Llanto, ira, desesperación. La gente cree saber cómo es el suicidio. Y en ausencia de estas señales, no intervienen. Con 125 personas quitándose la vida cada semana, los socios de largo plazo CALM (Campaña Contra Vivir Miserablemente) e ITV (la estación de televisión comercial más grande del Reino Unido) necesitaban urgentemente resaltar la verdad de que el suicidio no siempre parece suicida.

Por eso, en el día más feliz del año, cocreamos The Last Photo: una campaña contundente que inició una conversación nacional vital y empoderó al Reino Unido para ayudar a prevenir el suicidio. La campaña presentaba imágenes de personas aparentemente felices, pero en realidad eran las últimas fotos y vídeos reales de quienes se habían suicidado. Encontrar contenido fue un proceso minucioso que requirió un enfoque sensible y empático. Pasamos meses hablando con las familias de los que habían muerto. Encontrarlos comenzó con la red de CALM, acercándose delicadamente a aquellos que habían indicado su deseo de involucrarse. Empleamos a investigadores líderes de la industria para acercarnos a comunidades que se mostraban reacias a presentarse, dados los estigmas culturales en torno al suicidio. Para nosotros su trato fue tan importante como la propia obra y su implicación no acabó con el metraje. Asignamos un deber de supervisor de atención a cada familia que celebró reuniones periódicas para compartir el progreso y elaborar la campaña juntos. Algunas familias expresaron que esta era la primera vez que abordaban su pérdida. A otros les ofreció un cierre. Este sentimiento se expresó en un mensaje enviado por un padre la noche anterior al lanzamiento: “Cada aspecto de esta campaña es perfectamente correcto. El poder del vídeo es muy difícil de plasmar en palabras. Es increíble y estoy muy orgulloso de estar involucrado en todo esto. El tono y el enfoque de esta campaña me hacen querer dedicar todo lo físicamente posible a crear conciencia.

MOMENTOS ESTELARES DE LA HUMANIDAD EN SELFIES

Qué gran campaña de imagen hubiera sido para una empresa de móviles o compañía tecnológica con este precioso recorrido por nuestra historía.

Cuando tu competidor hace tu publicidad

Heetch es la alternativa más justa a Uber Eats. Como ellos dicen pagan bien a sus trabajadores y sus impuestos se quedan en Francia. Pero no tienen mucho dinero para darse a conocer y luchar frente a un gigante. A la agencia Marcel de París pensó en que fuera Uber Eats quién les diera a conocer ¿Cómo? entregando a restaurantes packagings con su comunicación, para que la comida de estos fuera entregada por Uber. Así conseguían llegar a su publico objetivo y quitar mercado a su competencia.

Un selfie reversible

@Dove lleva muchos años con el concepto de Belleza Real. Con este paraguas hace una campaña para llamar la atención del daño que hacen a las adolescentes y jóvenes las Apps que retocan imágenes. Las llenan de inseguridades y complejos que no son reales. Para combatirlos, @Dove y Ogilvy Londres muestra en esta campaña gráfica el camino contrario a como funcionan los retoques. De una caras retocadas, pasa a unas sin retocar para ver el efecto de cambio y distorsión que hacen.

Las armas en USA y las cosas inevitables

Cada día mueren 100 personas por disparos de arma en Estados Unidos. Los periódicos reflejan estás noticias de una manera cotidiana. Para mostrar esta triste realidad, AREA 23, AN IPG HEALTH COMPANY / New York creo para su cliente The Columbian Journalism review un nuevo formato. Una noticia sobre muertes de personas dónde se dejaba en blanco para rellenar cada día solo algunas palabras como el número de muertes, dónde ocurrió … Se inserto en los 10 principales periódicos del país, imitando la tipografía y layout de cada uno de ellos. Con el concepto de «Las noticias inevitables», quería dar la voz de alarma sobre la cantidad enorme de asesinatos y muertes en el país.