Una gran acción creativa y social que salva vidas obra de la agencia adam&eveDDB de Londrés.
Llanto, ira, desesperación. La gente cree saber cómo es el suicidio. Y en ausencia de estas señales, no intervienen. Con 125 personas quitándose la vida cada semana, los socios de largo plazo CALM (Campaña Contra Vivir Miserablemente) e ITV (la estación de televisión comercial más grande del Reino Unido) necesitaban urgentemente resaltar la verdad de que el suicidio no siempre parece suicida.
Por eso, en el día más feliz del año, cocreamos The Last Photo: una campaña contundente que inició una conversación nacional vital y empoderó al Reino Unido para ayudar a prevenir el suicidio. La campaña presentaba imágenes de personas aparentemente felices, pero en realidad eran las últimas fotos y vídeos reales de quienes se habían suicidado. Encontrar contenido fue un proceso minucioso que requirió un enfoque sensible y empático. Pasamos meses hablando con las familias de los que habían muerto. Encontrarlos comenzó con la red de CALM, acercándose delicadamente a aquellos que habían indicado su deseo de involucrarse. Empleamos a investigadores líderes de la industria para acercarnos a comunidades que se mostraban reacias a presentarse, dados los estigmas culturales en torno al suicidio. Para nosotros su trato fue tan importante como la propia obra y su implicación no acabó con el metraje. Asignamos un deber de supervisor de atención a cada familia que celebró reuniones periódicas para compartir el progreso y elaborar la campaña juntos. Algunas familias expresaron que esta era la primera vez que abordaban su pérdida. A otros les ofreció un cierre. Este sentimiento se expresó en un mensaje enviado por un padre la noche anterior al lanzamiento: “Cada aspecto de esta campaña es perfectamente correcto. El poder del vídeo es muy difícil de plasmar en palabras. Es increíble y estoy muy orgulloso de estar involucrado en todo esto. El tono y el enfoque de esta campaña me hacen querer dedicar todo lo físicamente posible a crear conciencia.
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