En Estados Unidos, entre 2015 y 2022, las armas de asalto representaron un tercio de todas las muertes por tiroteos masivos y más del 80% de las lesiones. La violencia armada ahora supera a las enfermedades y los accidentes automovilísticos como la principal causa de muerte entre niños en los Estados Unidos.

En respuesta, se creó una campaña para inspirar a los propietarios de armas moderados y medios móviles, una audiencia casi universalmente ignorada, a apoyar una legislación razonable y con sentido común sobre armas, a abogar por una renovación de la Prohibición de Armas de Asalto.

El objetivo creativo era comunicar a la audiencia que las armas de asalto estaban diseñadas para uso militar, no para venderse a la gente corriente. A diferencia de las armas de fuego, las armas de asalto no brindan la protección que nuestros vecindarios y comunidades necesitan. En cambio, traen muerte masiva a nuestras escuelas, clubes nocturnos y supermercados.

Para hacer esto, se construyó la campaña en torno a un mensajero inesperado, pero altamente creíble: un veterano de combate militar de los EE. UU., que es un ávido cazador de ciervos y aves de caza y posee armas de fuego tanto para deporte como para defensa personal. El trabajo despliega conscientemente la lengua vernácula visual del ejército y el patriotismo tradicional estadounidense para dar la bienvenida a los veteranos y propietarios de armas al mensaje y comunicar la inclusión en un espacio temático típicamente partidista, al mismo tiempo que transmite el mensaje claro de que estas armas pertenecen a zonas de guerra y no a nuestras comunidades. .