(Furphy, es una marca de cerveza australiana que también significa una historia o cuento absurdo e increíble). Furphy quería lanzar su nueva Crisp Lager, sin embargo, la industria cervecera australiana está compuesta por alrededor de 350 cervecerías y microcervecerías. Para destacar en un mercado saturado con un presupuesto limitado e iniciar la conversación sobre los enfriadores de agua, sin mencionar que la gente pruebe su líquido crujiente, ellos mismos necesitaban hacer algo realmente increíble. En resumen, necesitábamos una activación increíble e instagramable que despertara la imaginación y la sed de los bebedores de cerveza.

Para combatir el mar de igualdad, Furphy ideó un plan para crear su propio furphy visual.

La valla publicitaria/cuento fantástico tenía la forma de un camión Furphy ‘Crisp Lager’ de 7,8 toneladas volcado sobre su parte trasera y perfectamente encajado entre dos edificios en el distrito financiero central de Sydney. Furphy, junto con un artista de instalación de fama internacional, construyeron y luego metieron el camión en un espacio reducido. Con las luces de emergencia encendidas y cajas de cerveza esparcidas alrededor de su base para mayor autenticidad, llegó el momento de que saliera el sol y comenzara el espectáculo. Mientras los viajeros matutinos se dirigían al trabajo, la vista del camión literalmente los detuvo en seco. En cuestión de horas, las imágenes y las imágenes de CCTV del camión habían viajado por todo el país (esto incluye más de 172.000 me gusta activos en contenido de TikTok y 3,9 millones de impresiones en Twitter). La cobertura mediática de la cerveza alcanzó más de 25 millones de impresiones (20.196.826 obtenidas, 5.119.090 pagadas), siendo cubierta en algunas de las fuentes de noticias más populares entre los jóvenes (la campaña superó los estándares de contenido digital: 4 veces páginas vistas garantizadas en la plataforma PedestrianTV y el doble de tiempo promedio de permanencia de un artículo en todas las publicaciones, +579% de impresiones sociales que el artículo promedio de Ladbible, Betoota Advocate dio 308.000 impresiones sociales) a los gigantes de las noticias masivas (The Australian, DailyMail, etc.), llevando a Crisp Lager de lo desconocido a lo más comentado. sobre la cerveza en el país.