Guider Tao promueve una forma de turismo sostenible. Ante el incremento de turistas, de 24 M en 1950 hasta 1500 M actualmente, los lugares se deterioran ante el aumento de consumo no responsable en los lugares visitados. Por eso, bajo el concepto «Odiar para proteger», TBWA París lanza una acción en webs de opinión de lugares de vacaciones, desincentivando a través de opiniones negativas los sitio más visitados y promover así que se visiten sitio que si cuidan el ecosistema.